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近年来,随着移动互联网的普及和智能设备的广泛应用,用户的漫画阅读习惯发生了显著的变化。传统的纸质漫画逐渐被数字漫画所取代,用户更倾向于利用碎片时间通过手机APP阅读。2021年,我国泛二次元用户规模迅速增长,达到4.6亿,预计2026年将超过5.2亿,主要集中在13至27岁的Z世代。这一代用户更喜欢高清、全彩、条漫形式的作品,阅读体验更注重视觉冲击和方便操作。增加了用户对社交互动的需求,喜欢在平台上发表评论、表扬甚至与作者互动,促进平台不断优化社区功能,提高用户粘性。

平台内容与功能竞争

数字漫画平台之间的竞争日益激烈,主要体现在内容版权、原创作品质量和用户体验上。以快看漫画和腾讯动画为例,快看漫画以其漫画、高清全彩和社交互动功能迅速吸引了大量年轻用户,月活跃用户超过2000万,用户留存率高达66.1%。腾讯动画依托丰富的版权资源和多样化的内容,保持用户的使用时间和启动次数。平台通过支持原创作者,创建高质量的知识产权,丰富社区互动,提高竞争力,推出现场直播、主题等创新的社交游戏,增强用户粘性和活动。扩大海外市场也成为平台差异化竞争的重要方向。

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